3·15爆出的欧典“虚假宣传”事件，令所有消费者倍感震惊。从积极意义上讲，欧典“虚假”事件为整个地板行业敲响了警钟，而从另一个方面来说，本就因生产原材料价格的上涨而举步维艰的地板行业，再度雪上加霜。

强化地板遭遇信誉危机

通过央视3·15晚会的曝光，不但欧典“造假”事件大白于天下，同时也引发了全行业的地板信誉危机，很多消费者面对品牌地板顾虑重重。

一位业内人士表示，今年木地板市场的销售会比去年同期减少了二至三成，同时受欧典事件影响，不少地板的价格都略有下降，而今年4月1日起，国家已经对实木地板征收消费税，实际上使地板成本有所增加；这些因素导致地板的利润率下降了10％甚至更多。一些纯属“中国造”的产品也纷纷脱下了洋“马甲”；甚至在消费者中颇具影响力的中消协3·15标志认证也正式被叫停。

值得一提的是，瑞嘉地板在这个节骨眼上表现得极有大品牌风度，不仅站出来澄清事实，还出资邀请消费者参观进口地板入关和国产地板生产基地。让人们清楚地看到，北京市场有的是货真价实的进口地板，也有的是质量过硬的国产地板，硬生生为强化地板正了名。不久前，由读者评选诞生的“十大质量信得过地板”让消费者又吃了颗定心丸。

原材料持续上涨中苦苦支撑

本就不景气的地板行业，因欧典事件雪上加霜，而更大的压力则来自生产原材料价格的上涨。

有数据显示，2004年至今，化工类建材产品原材料涨价幅度每年都在10％以上，部分涨价幅度甚至超过20％。进入2005年，各个企业已经明显感觉到了来自成本方面的压力。而木地板最重要的原材料——人造纤维板基材，今年下半年价格更是一路飙升。从8月到9月，基材已经连续多次提价，每立方米基材价格平均由2200元上升到2600多元，涨价幅度高达20％。有业内人士预言，这会加速地板行业的整合，加剧行业马太效应——即大品牌越来越大，小品牌越来越小，甚至遭遇淘汰。

按照这种上涨速度，一些中小企业势必难以承受如此压力，最终走向末路。而一些有前瞻的企业，已开始加快步伐向上游产业拓展，如瑞嘉公司有可能将收购某些具备一定林业资源优势的基材厂，甚至自己培育速生林。而圣象集团负责人也表示，未来3至5年企业的用材规模将达到300万亩左右。

不过，面对竞争激烈的市场，尽管涨价之声渐起，但谁也不敢“轻举妄动”。一些大品牌采取团购低价的方式招揽消费者，而一些小品牌则只能勒紧“裤腰带”，进一步压缩“菲薄”的利润。

【贴心提示】

四招教你买地板

1.看基材。基材并不是越贵越好，选基材还要与当地的气候相适应。

2.防污染。专家建议，消费者在选择时最好选Ｅ1级的板材。购买时可以通过“闻”的方法，如果有异味，则应多留心。

3.看品牌。一般来说，大品牌地板的质量消费者是可以放心的。留意市场上的假品牌和假检测报告。

4.看花色。家居设计师表示，地板要与家庭装修的主体风格一致。

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