“金十银九”搏杀完毕，2006年的陶业市场大战即将弧线归圆。就在各方人士意欲回顾和盘点“2006”之际，一个以“十项全能运动砖”为核心理念的“康建运动陶瓷”却以火热之势成为最具黑马本色和盘点行业创新价值的关键词。

　　2006年11月18日，时值广东省第12届省运会开幕之际，行业各大主流媒体爆出惊人消息：拥有中国驰名商标的佛山市萨米特陶瓷〔集团〕有限公司，突然高调推出“康建运动陶瓷” ，其以颠覆性技术开发出“十项全能运动砖”，将一改行业传统抛光砖与瓷片坐阵数年然却江河日下的困窘局面。消息一经刊出，其它媒体纷纷跟进争相报道，各方人士更是舆论哗然一片。

　　区区一个新品牌，果真能扛得起这面大旗，真能搅动陶业大局吗？究竟是他人断章取义，还是事实果真如此？是非曲直让公众如坠迷雾，各方人士到底如何看待？当多方博弈意见凸现于公众视野面前时，到底谁能找到权威论点支撑？

　　主持人：您认为康建运动陶瓷能搅局吗？

　　张如刚：我是上周末出差到佛山，来之前就已经听业内的诸多朋友在传闻有关“康建运动陶瓷”推出的消息。从市场空间来看，作为我国装饰建材重要组成部分的传统抛光砖与瓷片在所有瓷砖类消费中占有绝对主流比例，但根据目前所有传统市场上走势情况分析，“康建运动陶瓷”以突破�(黄萍博客,黄萍新闻,黄萍说吧)际醣诶莸吒残幸涤�销的做法以及产品定位的创举无疑值得我们每个代理商高度关注。毕竟，通过多级渠道的运用，在与旧市场并驾齐驱的发展态势中逐步成就一个新市场并非不可能。

　　周小京：其实有关传统市场的一些舆论早已存在，有人说“传统市场过气”，我不认同。我想，这些舆论的产生有它的原因，但客观说来，一个品牌还不足以改变整个行业。当然，通过其市场运作改变旧市场然后带动整个行业形成新市场利润点不是不可能。

　　李先生：萨米特陶瓷集团推出“康建运动陶瓷”的定位是“运动砖”，我个人认为如果仅以单纯的“运动砖”进行市场竞争，即使通过渠道创新，将其诉求贯穿到销售的的每一个环节，从品牌营销来说，有可能形成这个市场的强势型第一品牌。但如果说搅翻整个行业局面，或许还谈不上，除非其产品线涵括整个传统抛光砖与瓷片，可能会对一些企业的市场造成一定的波动。

　　主持人：站在商家角度，您认为“康建运动陶瓷”创新定位给代理商最直接的受益点在哪里？

　　张如刚：坦白说，“资源共享”及大家齐钻“同质产品箩筐”的现象已成为我们商家和厂家严重的诟病。从行业目前的情况看，传统抛光砖与瓷片在市场中无序地搏杀给诸多企业和商家造成了成本的浪费。如果冷静地处理这些“投资”，厂家完全可以将其中相当一部分拿来做技术革新，我们也可以将其中一部分真正地用到终端推广之上，但眼下的厂家和商家几乎都在推广同一类产品，利益到底归属到了哪个商家，我们无处可询。如果将这些浪费的成本拿出做为新技术、新产品开发，拿出做差异化营销推广，就会变成我们自身的利益。

　　周小京：顺着我刚才所说的这个思路，我们不妨分析一下：近几年传统抛光砖与瓷片的竞争已经十分的激烈，我想这些揪心的问题，不只是我单单一个商家可以感受得到。“康建运动陶瓷”的推出为何可以激起诸多商家的关注？关键在于其产品力本身，有关这些内容，我本人目前还不便妄加猜测或评论，但营销大胆出奇的今天，我们不能不考虑这样的问题：任何一个新品牌都值得商家关注，因为，把握住先机，它就能成为我们手中的赢利武器，把握不住，就可能成为我们的对手。

　　李先生：在这个十倍速变的时代，春天不会太远，但冬天不再是预报，看看那些曾经红极一时，现在却是瞬间灰飞烟灭的大品牌，我们就不会觉得这是危言耸听。但客观说来，新推出的“康建运动陶瓷”目前还不具备这样的市场力，毕竟它的网络建设还刚刚起步，所以对其他企业的威胁目前还不会明显，但对商家的诱惑是比较大的。单就差异竞争而言，其果断地出击对于拿不到代理权的商家，可能就是一个“黄色禁告”。

　　答案？我们都在寻找

　　有关以上的一些争论，确实吸引了众多人士尤其是各大城市陶瓷代理商的关注及参与，但谁也无法成为争论的“裁判员”。为此，无论是媒体还是公众、代理商们都在积极寻求、等待真正的答案。遗憾的是：面对外界的争论与猜疑，“康建运动陶瓷”的高层们以繁忙为由拒绝了面对面的采访，究竟是泰山崩于前而色不变的御敌策略，还是运筹帷幄，决胜千里的胸有成竹？

　　相信谜底将会在近期揭开。

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