日前，记者从中国橱柜领军企业广州欧派厨柜企业有限公司获悉：欧派已经在全国五百多个城市建立近千家专卖店，基本完成了对全国重点省级、市级市场和发达地区所有县市级市场的占领，这一数量是行业第二的近五倍。业内资深人士表示，欧派近千家专卖店的建成预示着中国橱柜业“全国性品牌”呼之欲出。

二三级市场促进“全国性品牌”诞生

  全国工商联橱柜专业委员会执行会长、广州欧派厨柜企业董事长姚良松(姚良松博客,姚良松新闻,姚良松说吧)先生表示，国内诸如欧派、海尔、科宝等一线品牌企业均已完成在特、一级城市的网点布局，但国内橱柜业尚未出现“全国性品牌”，这是因为市场更为广阔的二三级市场尚未成熟，只有二三级市场成熟才能带来中国橱柜业的“全国性品牌”的诞生。

  据国务院发展研究中心最新统计数据，未来五年内国内橱柜市场总容量将达到2900万套，平均每年580万套；在我国约1亿户城市家庭中，整体厨柜的拥有率仅为6.8％，而占据中国人口最多的二三级城市则更低，国内橱柜二三级市场潜力之大，令人瞠目结舌。欧派企业也正是看中了二三级市场的消费潜力，所以创立初期在布局北京、上海、广州等特、一级市场的同时也着手布局二三级市场。

  “现在抢占二三级市场意味着在未来的品牌竞争中取得先机”，姚良松会长如是说。

橱柜业进入“金字塔”之争

  据悉，虽然整个中国橱柜市场的竞争异常激烈，但到目前为止，真正在全国范围内布局的品牌，大概只有欧派、科宝及海尔等三五家企业，更多的企业是在品牌诞生地的区域市场里互相争夺。而在全国布局的三五家橱柜企业中，目前也只有欧派真正实现对全国市场全方位有效占领，其触角甚至已经延伸到了拉萨。

  姚良松会长表示：“中国橱柜业的大洗牌已为时不远，寡头竞争时代也必将为时不远”。

  勿庸置疑，欧派、海尔等少数几家优势企业，已形成了中国橱柜业的第一集团军，有专家认为，经过十几年的发展，橱柜行业已从鱼龙混杂的竞争格局逐渐步入“金字塔竞争”时代，弱小的品牌无疑是“金字塔”下的一二层，成为被消费者忽略和随时面临淘汰的对象。

  中国橱柜业需要品牌，更加需要名牌。行业规模发展到一定阶段，名牌将会成为最重要的拉动力之一。名牌经营与企业发展的关系好比“磨刀”与“砍柴”。自上世纪90年代，欧派率先将整体厨房概念引进中国以后，中国橱柜业经历了从无到有、从小到大的发展，欧派作为行业的拓荒者，如今在完成全国近千家专卖店布局的同时，无疑已站到了“金字塔塔尖”上。

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